Die Go-To-Gründerin und äußerst beliebte Hautpflegeexpertin Zoë Foster Blake war über zehn Jahre die Beauty-Direktorin bei Cosmopolitan und Harper’s BAZAAR. Zoë verwendete und bewertete nicht nur täglich zig Hautpflegeprodukte, sie veröffentlichte auch die Schönheitsbibel Amazinger Face und bekam unglaublich viel und sehr ehrliches Feedback von Frauen zu Produkten, die für sie funktionieren oder nicht funktionieren und welche sie einfach nur verwirren.

Zoë, die ihre Karriere darauf ausgerichtet hat, zu verstehen, was die Haut verändert, was ihr schadet und was nur Marketing ist, erkannte eine Marktlücke für unkomplizierte, einfach anzuwendende Hautpflegeprodukte, die tatsächlich wirken. So gründete sie Go-To. Eine Reihe von pflanzenbasierten und professionell zusammengestellten Produkten, die vertrauenswürdig, wirksam und leicht anzuwenden sind.